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在解析内容之前,首先要判断你是否确实遇到这种关键词危机。例如,有许多人担心跳出率(bounce rate),“跳出”意味着用户在登录你的网页后,没有访问网站的其他页面,也没有响应任何行动号召,就直接离开了你的网站。在提升知名度阶段,如果用户能够记住你并返回你的网站,那么跳出未必是坏事。希望用户在发现你后就马上购买产品或遵照网站提示展开行动,通常是不现实的。
如果你认为自己确实遇到了关键词危机,那就要考虑重新编辑内容。James Mathewson、Frank Donatone和Cynthia Fishel在合著的Audience, Relevace, and Search一书中就此提供了许多建议。另外,你也可以考虑使用长尾关键词。
如果你的内容、产品或服务集中在一个关键词竞争较为激烈的话题上,诸如“创新”,那么不妨考虑使用进一步细分的关键词。除了避开那些竞争者,细分领域的关键词与你的内容的匹配度会更高,用户在进行决策时也会因此为你的内容加分。例如,一个刚开始考虑创新的用户可能会搜索“什么是企业创新”;而当用户已经准备好在其工作中实施创新的时候,则可能搜索“企业创新文化方面的建议”。如果该用户在第一次搜索(“什么是企业创新”)时开始注意到你,而当他准备好行动(“企业创新文化方面的建议”)时又一次发现了你,那你就很可能具备了影响该用户行动的机会,而且成功的可能性非常大。

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