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如果没有协调一致的团队为你发布社交推广和广告内容,以及链接到你的网站上的内容(这些内容很可能完全由另一个团队发布),你就会面临品牌信息及宣传口径不一致的风险。有点变化的确会显得不那么死板,但如果自相矛盾的话,品牌信誉就会遭受损害,而用户也会因此产生困惑,不清楚你想要表达的是什么。如果任由这种分歧扩大,网站就会给用户不可靠的印象,更不用说你的品牌了。毕竟,没人喜欢一次又一次地被愚弄。
要缩减这巨大的内容差异,就需要有效利用编辑风格指南和编辑日历。同时,以例会的形式让内容构建团队通力合作。正如内容策略专家Sally Bagshaw所解释的那样:
“用组织的所有交流材料检验Web内容的契合程度。如果Web团队基于某个细分的Web或IT领域,确保它们和营销领域之间存在某种合作或联系,使得所有的交流活动中都能反映出关键的营销信息。”

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